GERMAN ROLLOUT.
Delivered.
Was wir versprochen haben. Was wir geliefert haben. Die Zahlen zur ersten Kampagne für Illinois.
Weit über Plan.
In 4 Wochen. Mit 1.048 €.
Impressionen
372.658
Aus drei parallel laufenden Kampagnen.
Website-Klicks
8.334
Klicks zur Reise-Detailseite.
CTR (Traffic)
5,4%
Reisebranche 0,9-1,4% (WordStream, LocaliQ). Wir liegen ~4× darüber.
Christoph: „Deutlich bessere Klickrate als bei allen anderen Kampagnen bisher."
Drei Kampagnen. Ein Ziel.
Traffic · 100 Jahre Route 66
HauptkampagneZiel: Website-Klicks auf die Reise-Detailseite. 165.833 Impressionen, 8.334 Klicks, CTR 5,4%, CPC 0,07 €. Der Motor der Kampagne.
Video Views · Route 66 Videobeitrag
Ziel: Reichweite und Awareness. 128.041 Impressionen bei einem sehr günstigen CPM von 1,88 €. Die Awareness-Ebene der Kampagne.
Engagement · Route 66 Beitrag
Ziel: Likes, Shares, Kommentare. 78.784 Impressionen, ca. 500 Likes. Die soziale Ebene der Kampagne.
Gesamt-Investition
1.047,54 € Mediabudget
Verteilt auf 4 Wochen. Alle drei Kampagnen parallel.
Insgesamt 372.658 Impressionen, 8.334 Website-Klicks.
Deutlich über allen
Reise-Benchmarks.
CTR
5,4%
Branche: 0,9-1,4% (Meta, Reise)
→ ~4× über Benchmark
CPC
0,07 €
Branche: 0,60-1,20 € (Meta, Reise)
→ ~10× günstiger
CPM
3,76 €
Branche: 5-8 € (Meta, Reise)
→ ~40% günstiger
Übersetzt: Für jeden Euro, den Illinois investiert hat, haben wir ein Vielfaches an Aufmerksamkeit und Klicks generiert im Vergleich zu einer Standard-Reise-Kampagne.
Quellen: WordStream Facebook Ads Benchmarks 2024, LocaliQ Industry Report 2024, Databox Meta Benchmarks.
Was hat gezogen.
Fake-News war der Klick-Champion. Aber Klicks sind noch keine Buchungen. Die Rangliste ist differenzierter, als sie auf den ersten Blick aussieht.
Fake-News-Static
TV-Screen-Look. „Breaking News: Route 66 kommt nach Berlin." Awareness-Winner mit außergewöhnlicher Klick-Rate. Hoher CTR und niedriger CPC deuten aber auf Neugier-Klicker hin, nicht zwingend auf Reise-Interessierte.
CTR
7,27%
Klicks
6.124
Hero Asset (Banner-Rollout)
Zeigt die tatsächliche Reise-Story. Wer hier klickt, weiß worauf er sich einlässt. Wahrscheinlich der qualifiziertere Traffic. Ohne Buchungs-Tracking nicht abschließend messbar.
CTR
4,18%
Klicks
1.729
Sunset Start
Statisches Mood-Bild. Klare Nummer 3 im Race.
CTR
2,43%
Klicks
126
Park Start
Statisches Mood-Bild aus der Illinois-Bildwelt.
CTR
2,08%
Klicks
129
POV-Polaroid 3
POV-Polaroid-Series. Bester Performer der Polaroid-Reihe.
CTR
1,91%
Klicks
120
So sah es aus.
Was wir mitnehmen.
Fake-News für Awareness, Hero für Qualifizierung
Die Fake-News-Static hat 6.124 der 8.334 Klicks generiert (73%). Aber: hoher CTR (7,27%) plus sehr niedriger CPC (0,04 €) deuten auf Curiosity-Klicker hin. Menschen, die neugierig sind, aber vielleicht nicht buchen. Das Hero Asset (1.729 Klicks) hat mit CTR 4,18% weniger, aber wahrscheinlich qualifiziertere Klicks erzeugt. Wer die Banner-Rollout-Story sieht, weiß worauf er sich einlässt. Ohne Buchungs-Tracking bleibt das eine Hypothese. Genau deshalb brauchen wir Attribution in der nächsten Runde.
Video-Views als günstige Awareness-Ebene
128.041 Impressionen für 240,86 € (CPM 1,88 €). Sehr günstige Awareness-Verstärkung. Nicht für direkte Buchungen gedacht, aber als Retargeting-Pool für Folgekampagnen wertvoll.
Was wir nächstes Mal
optimieren würden.
01
Buchungs-Tracking einrichten
Meta Pixel auf der AU-Landingpage. Ohne Tracking sind unsere Learnings bisher Hypothesen.
02
Stärker auf Engagement
Der Engagement-Layer hatte 500 Likes, solide, aber ausbaubar. Für nächste Runde mehr Budget in Engagement-Formate, um die organische Wirkung nach Kampagnen-Ende zu verlängern.
Ready for
the next state.
Die Blaupause steht. Konzept, Creatives, Learnings. Bereit für die nächste Runde. Mit Buchungs-Tracking und stärkerem Engagement-Fokus.
Route 66 kam nach Berlin. Und Berlin hat geklickt.